A pesar de la apretada situación económica y financiera, los consumidores nunca dejan de elevar sus expectativas. En cada compra que realizan, anhelan fervientemente encontrar calidad, una experiencia enriquecedora, transparencia, conveniencia y otros elementos clave indispensables para cada segmento de consumidor. En medio de desafíos y limitaciones, su deseo de obtener lo mejor solo se (…)
Archivos de categorías: Innovación
Estrategia de crecimiento, Innovación, Liderazgo creativo
Las grandes marcas no se hacen solo de rendimiento
A medida que entramos al próximo año y los titulares anuncian cada vez más una recesión inminente, es normal que el instinto de supervivencia tienda a orientar los planes de marketing hacia el rendimiento. Si hay menos plata destinada al consumo tendremos que ser más sagaces con nuestras estrategias de marca, entender cómo nuestra propuesta de (…)
Luego de muchos años de trabajar en estrategia noté como en algunas industrias existe una tendencia de centrar sus negocios en lo que dicen los expertos del tema de actualidad: blockchain, IoT, sustentabilidad, sistema B, género, IA y otros temas técnicos. En un mundo de expertos pareciera ser que siempre son la mejor solución. Es (…)
A veces los mejores casos de estudio no están en nuestra categoría sino en un fenómeno socio-cultural.
La forma de pensar, planear, definir y ejecutar que Santi Maratea nos propone nos deja muchísimos aprendizajes.
Los analistas se cansaron de elogiar y pronosticar el futuro integrado sin fronteras. De pronto, la explosión pandémica deja al desnudo realidades complejas que fragmentan un mundo con políticas, intereses y deseos dispares, descontando las desigualdades extremas. Global vs. local, esa es la nueva dicotomía que nos deja frente a los ojos impertérritos de la población mundial. Se trata del fin del tan (…)
Desde Observatorio 1987, queremos invitarlos a un evento digital que reúne 19 creativos de nivel mundial, bajo la temática: cambio. El Círculo de Creativos del Perú presenta durante nueve semanas, en forma gratuita, múltiples charlas a cargo de reconocidos profesionales de la publicidad y el diseño. De esta manera el Círculo se propone cumplir con (…)
Me sorprendió muchísimo la cantidad de suscripciones a degustación de links. Después, me puse a pensar que es lógico. En internet, cada vez hay más chatarra. Te hago la siguiente pregunta: ¿Es fácil encontrar contenido de calidad? ¿Te cuesta más o menos que antes?. Me gustaría leer tu opinión en los comentarios. 1- El primer (…)
La idea de esta degustación en forma de post, es compartirte una vez por mes, algunos de los links más valiosos que pude encontrar. Los voy a ir eligiendo de una manera muy personal, con las cosas que creo que podrían ayudarte a oxigenar la mente o cambiar de observador o al menos distraerte un (…)
Nota publicada originalmente en revista DIMM. Autor: Ezequiel Fritz, CEO & Strategic Planning Director de Observatorio 1987 1. Planning y research. Un planner es un estratega que tiene un ojo puesto en la investigacióny otro en el resultado. La obsesión por conocer cada stakeholder ayuda a que los procesos de investigación sean mejores. Fundamentalmente un planner o una (…)
Los que trabajamos en construcción y gestión de marca, siempre estamos buscando metodologías para investigar que nos agreguen valor y que desafíen nuestra manera de observar al mundo. El monitoreo en redes sociales, social listening o cultural data siendo una gran maquina de expresiones que se alimenta de miles y miles de personas, es una de esas fuentes que nos provee de (…)