Desafío

La marca Villavicencio se encontraba en proceso de transición hacia una versión más premium (debía tensar diferencias entre su par en la misma compañía Villa del Sur). Para ello Danone Argentina división aguas, busca comprender cómo las personas valoran el mix de campaña actual vs. mix anterior. Nuestro desafío fue precisar una recomendación estratégica en cuanto al mix comunicacional de Villavicencio para sus próximas etapas.

Solución

Se realizó un análisis semiótico del mix de comunicación anterior y actual, poniendo en valor cada uno de los puntos de interacción. A partir de allí desarrollamos una guía de pautas precisa con ejercicios creativos para poder comprender cómo performa cada mix de comunicación. Finalmente en cámara gesell nos encontramos con los consumidores.

Resultado

Se desarrolló un informe junto a VERA (puesta en perspectiva del mix de comunicación actual vs. anterior, mix de comunicación sugerido y recomendaciones de para corto y mediano plazo).