Desafío

Grupo Positivo, nació en 1972 a partir del ideal de un grupo de profesores visionarios y determinados a contribuir con el desarrollo de las comunidades locales, para continuar con este desarrollo, la empresa decide lanzar un nuevo Smartphone para las clases medias. Nuestro desafío, a pedido de la agencia Aschen, consistió en poner este producto en el mercado respetando las convicciones e ideales de la empresa vinculados a la política desarrollista

Solución

El mercado en el segmento de precios bajos, venía hablando de solo de features, y esto no estaba alineado con la clase media-baja de Brasil. Descubrimos a través de documentales etnográficos, notas y otras fuentes de información, que este segmento ahora estaba consumiendo productos culturales, antes reservadas a clases más altas. Decidimos convertir el concepto Smart en las aspiraciones de la clase emergente.

Resultado

Pusimos a Grupo Positivo con la marca QUANTUM en un espacio interesante evitando hablar solo de tecnología y features, para abrir un tema de conversación, vinculado a las aspiraciones, los sueños, los ideales, y los nuevos consumos culturales de la clase emergente. El spot, desarrollado por Aschen, retrata fuertemente estas ideas de crecimiento.