Desafío

Freddo, es la cadena de heladerías más grande de Argentina. Es una marca que a pesar de los aumentos de precios, está haciendo un esfuerzo por mantener sus promos 2×1 y descuentos exclusivos, mientras defiende su calidad. En tiempos de recesión aumenta la búsqueda de indulgencia. Comer un helado sigue siendo un placer limitado y accesible. El desafío que transitamos con Y&R Argentina, consistió en escapar del esquema de contenidos vinculados solamente al precio, la promoción y el descuento.

Solución

Empezamos haciendo escucha social y logramos encontrar una gran verdad: tomar helado en casa no es solo placer, es un gran programa. Ver una película en Netflix y compartir medio kilo de helado Freddo es un excelente programa. Prepararse para ver tu serie favorita y sostener la ansiedad con un pote de helado es el mejor programa. Decidimos drivear la estrategia de medios en redes hacia el entretenimiento.

Resultado

Logramos pasar de una marca basada en promociones a una marca que ofrece una experiencia de entretenimiento digital. Y de esta manera con una inversión acotada llegamos a casi 1.000.000 de personas durante los días de estreno y despedida de las series. La tasa de interacción estuvo por encima del benchmark. Además, logramos resultados excelentes en alcance y engagement, siendo así, parte de los Best Cases de IMS en la región.