Desafío

Hasta ahora Shopping del Sol siempre comunicó dandole más protagonismo a las fechas especiales que a su posicionamiento. Dado los cambios en el contexto competitivo y la próxima apertura de nuevos centros comerciales en la zona, buscamos blindar su posicionamiento (preferencia/fidelización) y ampliar su target a jóvenes +25. El principal desafío, a pedido de Y&R Argentina, fue despegarse de las fechas comerciales para empezar a construir una narrativa con énfasis en la marca

Solución

Decidimos posicionar a la marca como un espacio de encuentro que toma códigos de club social exclusivo. Con sus costumbres, formas, e ideales típicos de club: membresía (Tarjeta del Sol, alianzas con Shoppings del Mundo, y otras nuevas marcas), vínculos (me encuentro con las personas que quiero y me lleno de energía) y beneficios (espacios exclusivos). Las compras siguen estando presentes pero las relaciones son revitalizadoras.

Resultado

Se descubrió una forma de ganar relevancia en las fechas especiales, utilizándolas, pero ahora con una narrativa propia para la marca y relevante para las personas. El encuentro y la revitalización que esta provoca pasó a ser el centro de las escenas, dandole un sentido de propósito a una marca que hasta ahora no había logrado tener uno.